2008'de Online Reklamlar, Reklam Pazarındaki Yerini Büyütmeye Devam Etti

Bugün bir yazı okurken dikkatimi çekti, Amerikan Gazetecilik Derneği'nin 2008 yılı ile ilgili güncelledeği son rakamlara baktığımızda ABD'de gazetecilik endüstrisinde reklam gelirlerinin azaldığını görüyoruz. Geçtiğimiz yıl endüstrinin bu gelirlerindeki düşüş %17'ye yaklaşırken, online reklam gelirlerindeki düşüş ise %1.8'de kaldı. Yani gazetecilik endüstrisinin reklam gelirleri düşerken online reklam gelirleri hala stabilitesini koruyor. Tüm bunların yanında online reklam sektörü 10.6% büyüme ile marketteki payını artırıyor. Online reklam pazarında arama reklamları 2007'ye göre %20 artarak online reklam pazarında payını %57'ye çıkarırken, online video reklamları da %2'den %3'e sıçradı. Online reklamcılığın büyüme hızı 2007'ye göre azalsa da, hala çok sağlam temeller üzerine kurduğu yükselişini devam ettirip geleneksel reklamlara oranla genel pazardaki payını artırıyor.

ABD'yi ve dünyayı biraz geriden takip ettiğimize göre ülkemizdeki reklam sektörünün geleceğini kestirmek de çok zor olmasa gerek. Hala ülkemizde online reklamların pazardaki payı çok küçük olsa da geleceğinin parlak olacağı kesin.

IBM, Sun Microsystems'a Talip Oldu!

Yine bugün BusinessWeek'teki teknoloji şirketleriyle ilgili haberlere göz gezdirirken ilgimi çeken önemli birşey gördüm. IBM, Sun Microsystems'ı satın almak için 6.5 milyar doları gözden çıkarmış; ki bu da hisse senetlerinin piyasadaki değerlerine bakılınca hesaplanan şirket değerinin iki katına yaklaşıyor. -- Keşke param olsaydı da Sun hissesi alsaydım tabi şimdi:) -- IBM eğer bu alımı gerçekleştirirse elini cloud computing tarafında güçlendireceğine inanıyor. Sun, IBM'e yazılım konusunda büyük teknoloji sağlamanın yanında piyasadaki en iyi bilim adamları ve mühendislerden bir kısmını da bünyesinde barındırıyor. Söylenene göre telekomünikasyon ve devlet projeleri konusunda da büyük katkıları olabilir. Ancak en önemli katkılardan biri IBM'in, Facebok ve Youtube gibi devasa ölçekte müşteri kitlelerine hitabeden ve bulut üzerinde çalışan servislere, müşteri şirketler adına ev sahipliği yapabilecek ki bu da server tarafında büyük bir güç elde edebileceğini gösteriyor. Küçük bir şirketin ayda 100-200 dolar verip ayrılmış bir server kullanması yerine benzer bir hizmeti bulut platformlarını kullanarak 10 dolara getireceği belirtiliyor, bu da cloud computingi çekici yapan etkenler arasında. Araştırmalara göre halen şirketlerin büyük kısmı gelecekle ilgili IT politikalarında cloud computing'e önem veriyor.

Microsoft, Live Search'ün üstüne Kumo (!) mu getiriyor?

Bugün Businessweek'te Microsoft Ceo'su Steve Ballmer'in bir ropörtajını inceledim. Microsoft'un, Yahoo'ya ilgisinin hala devam ettiğinden ve bunun Yahoo'nun teknolojisinden değil de müşteri ağından dolayı olduğundan bahsediyordu. Ayrıca iPhone'a da insanların bu krizde yanlızca bir marka amblemi için bu kadar para vermesini anlamsız bulduğunu ve iPhone'un başarısız olacağından bahsediyordu. Aslında iPhone'un hala pazar payını artırdığını düşünürsek çok da tatmin edici bir açıklama olmadı bana göre. Zaten piyasaya çıkışından önce de yapılan benzer öngörülerin başarısız olduğunu gördük.

Ropörtaj da ilgimi çeken bir diğer konu da Steve Ballmer'in hakkında pek fazla bilgi vermediği Microsoft'un yeni arama motoru Kumo idi. Ballmer şaka ile karışık şekilde kumo'nun gerçekten bir anlama gelip gelmediğini bilmiyorum dese de, Japonca'da bulut anlamına geldiği için bu ismin kullanıldığı söyleniyor. Cloud computing konusuna en büyük yatırımı yapan firmalardan biri olan Microsoft için şaşırtıcı olmasa gerek. Kumo ile gelecek en önemli özellik arama sonuçlarının kategorize edilmesi olacakmış. Bir de sanırım biraz semantikleştirmeye çalışılan bir arama motoru. Kumo, Google'un tahtını sallayacak mı bekleyip göreceğiz. Ama Yahoo'nun Search Executive'u Sean Suchter'i de Silicon Valley Search Technology Center'ın başına atayan Microsoft'ta arama motoru konusunda gerçekten büyük atılımlar olduğu ortada.

Şu an Kumo.com' a girdiğimizde karşımıza boş bir sayfa çıkıyor, yani dış kullanıcılara açık değil henüz. Ancak Microsoft içinde çalışanlara test amacıyla açılmış durumda. Piyasaya ne zaman açılacağı ise henüz kesinleşmiş değil. Gelişmelere göre Live Search'ü de esgeçip Kumo'ya yönelmek de senaryoları arasında gibi görünüyor. Bu arada Kumo'nun adının da değiştirilebileceği belirtiliyor.